BW暴走一万六千步：我看到硬件厂商正在疯抢二次元年轻人

来到二次元最高城，上海！

作为数码媒体里探展的常客，自然不会缺席Bilibili World（简称BW），今年还是受英特尔邀请参加的。去年在BW暴走两万步的记忆还历历在目，当时就被PC厂商对这场展会的重视程度惊到了——英特尔携手多家PC品牌组成庞大“战团”，几乎占据了大半个场馆。今年再次来到现场，熟悉的感觉又回来了。

英特尔携手华硕、戴尔、荣耀、惠普、京东电竞、联想、铭瑄、机械革命、雷神科技九大合作伙伴，把第三代酷睿Ultra、酷睿Ultra 200HX Plus等新品搬到了现场。所以，还是先从最熟悉的英特尔和PC品牌说起。

轻薄高性能，Intel抓住年轻人的心

去年的BW上，PC的核心卖点是“AI高静游戏本”，各家厂商集中展示如何通过软硬件协同，在性能、噪音和使用体验之间找到新的平衡。其实今年也一样，只是背后的“主角”换成了第三代酷睿Ultra和酷睿Ultra 200HX Plus。

图源：雷科技

随着第三代酷睿Ultra和酷睿Ultra 200HX Plus登场，可以看到PC厂商的产品思路明显变得更加分散，不再仅仅是“高静”，而是从轻薄、AI、电竞、二次元IP等不同方向同时出击。从中也能看到不同品牌对年轻市场的理解开始体现出明显差异。

其中最有印象的是机械革命。此次机械革命正式发布耀世15 Air和耀世16 Air两款新品，重量分别只有1.5kg和1.6kg，却依然定位高性能游戏本，并且支持满血性能释放。熟悉游戏本的用户都知道，“轻薄”和“满血性能”过去很少会被放在一起宣传，因为两者基本上是互斥的，即使有，也是“相对于传统游戏本”的轻薄，普遍重量都在2kg左右。但机械革命这次发布的耀世Air系列，真正做到了将满血游戏本的重量压到了传统轻薄本的级别。现场拿起样机的时候，确实没想到游戏本可以做到这么轻薄，而且还具备满血GPU性能释放。

图源：雷科技

除了机械革命，荣耀、华硕天选、外星人、联想等品牌其实都有类似的产品展出，只不过并非在BW上发布而已。把几个展台都转了一圈，展台的C位基本都是主打轻薄的高性能游戏本，可见厂商对年轻人的需求确实是拿捏到位的。在BW这样的展会里，不少观众本身就同时是游戏玩家、摄影爱好者、Coser甚至内容创作者，他们对PC的需求就不仅仅是“高性能”，而是希望能够便携、长续航，颜值还要高，而这恰恰是新一代轻薄游戏本的核心卖点。

图源：雷科技

现场就能看到不少人体验了轻薄游戏本后大感兴趣，询问工作人员具体的售价。

不过，既然有走轻薄高性能路线的，自然也有追求“性能极致”的。比如老朋友HyperX暗影精灵，直接布置了一个庞大的展区，摆了一堆HyperX暗影精灵电脑，从暗影精灵MAX到最新出的Pro系列都有，直接把展厅变成了“网吧”。作为游戏玩家，亲身体验一下比单纯展示参数更有说服力，毕竟屏幕效果、噪音和发热等方面表现如何，通过参数只能有个粗略了解，终究比不上亲自玩一把来得直观。

图源：雷科技

荣耀的展台也给留下了不小的印象。作为最早一批把“高性能轻薄本”当成核心赛道的PC品牌，荣耀这次同样带来了搭载第三代酷睿Ultra的MagicBook新品和WIN游戏本。以MagicBook Pro系列2026为例，荣耀的思路和机械革命有些相似，但又不完全一样。相比于追求游戏性能，荣耀更希望在轻薄本的体积里同时塞进高性能和长续航，92Wh大电池搭配第三代酷睿Ultra的高能效，让轻薄本也可以应对长时间的移动办公和创作需求。

图源：雷科技

同时通过荣耀WIN游戏本来抢占有着高性能需求的玩家群体。还记得当时参加WIN游戏本发布会时，被它强大的散热性能惊讶了一下，对于重度玩家来说，这确实是最期待的技术了。

看完这些品牌的展台后，会发现随着英特尔进一步优化处理器的能效，如今的笔记本电脑品类已经开始彻底转向“定制化”——也就是根据不同的用户群体需求，去细分化设计产品。

IP合作定制，PC厂商要让年轻人自己做主

除了新一代的旗舰游戏本，联想也带来了一些有趣的东西，比如斗战者、来酷和小新三个系列的新品。作为联想主要面向Z世代和年轻群体的性价比产品线，一次性发布这么多，显然是想借助BW展会，提前锁定一批“准大学生”的购机需求。

而且，联想这次还正式公布了“想帮帮”AI服务智能体，这玩意整合了联想的个性化定制渠道，让用户可以利用AI大模型的文生图和图生图能力，定制自己的笔记本电脑、键盘、鼠标、鼠标垫等各种设备的外观。对于那些喜欢小众IP的玩家来说，这套服务有着很大的吸引力。

图源：雷科技

另一边，华硕则继续巩固自己“二次元PC扛把子”的位置。此次华硕将展区分成两个部分，华硕展区主要展示主打质价比的无畏系列，而ROG×华硕天选展区的二次元浓度则直接拉满，多款定制IP产品集中亮相，吸引了大量年轻观众驻足。华硕显然是最懂得如何与二次元用户交流的PC品牌，以天选姬和RO姬为代表的自主IP已经拥有稳定的粉丝群体，然后一直在与热门动漫和游戏IP联名，让产品本身也成为兴趣消费的一部分。

图源：雷科技

现场甚至看到不少观众是先因为IP和展台活动停下脚步，然后才开始关注展示的PC产品。说实话，有不少IP联动产品确实让人心动，只是奈何囊中羞涩。

逛完这些PC展台，最大的感受是年轻人的需求正在快速分化，PC不应该只有一种标准答案。或许这也是PC厂商们组团来BW的核心原因——他们希望通过这个舞台，去了解年轻人的真正需求。

雷克沙、三星聚齐，硬件大厂开抢二次元用户

不过，在逛完今年的BW后，真正值得讨论的，其实是另一群厂商。

去年，在3号馆看到致钛和威刚时，已经意识到存储品牌开始关注泛二次元市场。但到了今年，以雷克沙、三星、HKC为代表的PC硬件品牌不仅集体参展，而且展区规模和活动投入都有了明显提升。

其中，雷克沙在去年就已经成为Bilibili Gaming的最新指定品牌，今年更是直接布置了一个展台，展示了不少新品，主要瞄准BW里的创作者们。相机里就插着雷克沙的SD卡，不锈钢卡身主打一个耐操，对于有高数据安全需求的朋友来说非常值得考虑。

不要觉得存储品牌出现在这里有点怪，其实BW的年轻用户，恰恰是存储设备的重度潜在消费者。就拿Coser和摄影爱好者来说，大型漫展拍一天可以产生几十GB甚至上百GB的照片和视频素材，然后还要高速传输到电脑进行剪辑和PS，这就对高性能的SD卡和移动存储盘有高要求。还有游戏玩家，面对越来越大的3A游戏需要扩充SSD容量，以及不少年轻用户同时拥有PC、手机、相机和掌机，多设备之间的数据存储和迁移需求远比普通办公用户复杂。

图源：雷科技

不过，更有意思的是，三星显示、HKC等显示器厂商今年的展台变得更大了。说实话，看到三星显示出现在这里还是有点惊讶的，毕竟三星业务在中国大撤退到仅剩手机、可穿戴和存储业务，按理来说三星显示器和电视都已经撤了。但转了一圈后明白了，这是“三星显示”，简单来说就是三星显示器、电视等产品线的供应商，现场展出的笔记本电脑屏幕、显示器和手机等产品也说明了这一点。既然是三星显示那就不意外了，他们在国内的业务还是不少的，特别是随着OLED成为中高端笔记本电脑的标配，相关需求也是逐年增加，三星显示不太可能放弃。不过，毕竟是面向企业端的品牌，整体人气并不算高，感觉更像是来刷个存在感的。

图源：雷科技

作为对比，HKC的展台就庞大许多，而且和HyperX暗影精灵一样，直接搭成了“大型网吧”，让玩家可以直接体验HKC的各种显示器。只有现场体验过，才会意识到新一代的OLED、miniled显示器比传统LCD强多少，这些体验提升是参数完全无法展示的。尤其是BW的核心用户本身就高度关注游戏、动漫和视觉内容，对于画面流畅度、色彩和HDR效果的敏感程度普遍更高。所以对HKC来说，与其在线上花大量篇幅解释显示技术，不如直接把产品搬到BW，让目标用户自己看。

泛二次元+科技=BW的未来？

从雷克沙、三星到HKC，这些厂商看似分属不同硬件品类，参展BW的理由是一样的：传统的参数营销越来越难建立长期品牌认知，而泛二次元正在提供一个直接接触年轻核心用户的新入口。

更重要的是，今天的“二次元用户”早已不能简单等同于“看动漫的人”，游戏、摄影、视频创作、直播、AI和数码产品，已经与泛二次元文化高度交织。一名普通办公用户可能五年才换一次电脑，但是一名同时热衷游戏、摄影和内容创作的年轻人，他更换设备的频率往往以月为单位（看看自己，咳咳）。

换句话说，BW看起来是一场二次元展会，背后聚集的却是PC硬件行业最希望触达的一批消费者。去年逛完BW时，就认为二次元正在从曾经的“非主流”变成“主流”。

图源：英特尔

今年再次来到现场，判断仍然是对的，只不过要再加一句：泛二次元正在成为科技品牌连接年轻用户的重要入口。

从英特尔携手九大PC合作伙伴组成的庞大阵容，到雷克沙、佰维和HKC等硬件品牌集体扩大投入，PC行业正在加速进入年轻人的兴趣世界。而且可以预见，未来出现在BW的科技品牌只会越来越多，毕竟对于厂商来说，年轻人在哪里，下一场竞争就在哪里。