澎湃漫评｜“专业测评”怎么反倒成了坑？
部分“专业测评”实为广告或剧本，存在制造焦虑、数据作弊、虚假宣传等乱象，严重消耗消费者信任，误导消费决策。2025年6月《网络测评活动规范》实施，要求测评必须客观、公正、全面、准确，旨在净化市场环境，维护消费者权益，推动行业健康发展。
“专业测评”是怎么一步步变成“坑”的？
现在大家网购，尤其是买大件或者吃的用的，习惯先去刷一圈测评。这本是好事，毕竟信息不对称，找点“过来人”的经验心里踏实。但最近央视新闻的记者往里一探，发现这事儿远没那么简单——有些所谓的“测评”，其实是挂着羊头卖狗肉，甚至就是精心包装的广告。
咱们一个个来看。比如某些母婴博主的“奶粉实验”，看着挺科学，又是溶解度又是成分对比，可背后可能是品牌方直接掏钱定制的“剧本”。再比如，有人拿紫外线灯照蔬菜，声称能照出“有毒”残留，吓得不少家庭主妇连夜扔菜。结果呢？这不过是在制造焦虑，把正常的、合规的残留物说得像毒药。还有更离谱的，手机厂商和测评博主之间居然有“作弊”联动的内幕——送测的机器是特调的，评测的数据是“优化”过的。这就不是测不测的问题了，是公信力直接清零。
这些打着“为消费者避坑”旗号的内容，实际上是在把你往坑里带。它们不仅消耗了消费者的信任，也把整个市场的评价环境搞得乌烟瘴气。久而久之，谁还敢信？
好在，行业规范已经来了。今年6月，《网络测评活动规范》正式发布并施行，红线圈得清清楚楚——测评必须客观、公正、全面、准确，不能再干“夹带私货”的买卖。消费者要的是真话和干货，不是软文和焦虑。
说到底，测评这个行当要想活得好、走得远，核心就一条：对自己的内容和受众负责。网络空间清朗不清朗，很大程度上就看这些“意见领袖”们能不能守住底线。这才是测评真正的价值，也是它该有的样子。
（图/蒋立冬 文/李勤余）
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