非遗促消费，走量更要“走心”——

非遗如何真正走进日常消费，让传承人端稳饭碗、让老手艺赢得人心？答案可能就藏在那些热气腾腾的市集、炫酷的数字交互和跨界融合的文旅场景里。临近2026年“文化和自然遗产日”，从大连到克拉玛依，从吉安到北京，一系列围绕非遗打造的消费新场景，正在给出他们各自的实践样本。

先看市集这条线。一场有生命力的非遗市集，绝不只是“摆摊卖货”这么简单。它更像是城市生活的一次聚拢，把美食、文创、展演等要素捏在一起，让烟火气自然地吸引人停留——人们可能因为一碗地道的焖子停下脚步，也可能为一件匠心的皮雕钥匙扣掏出手机。大连劳动公园的消夏市集就是典型：生产线前排起长龙，蒙古族刺绣包、朝阳剪纸、丹东柳编整齐陈列，“非遗新青年”们带来的皮雕、刺绣手机包等文创设计感十足、价格亲民，年轻人出手毫不含糊。更关键的是，沈阳、本溪、丹东等十余个城市同步开设分会场，形成了“一地启动、全域联动”的消费热潮，这种规模效应，单靠一个摊点很难实现。

翻里花制作技艺相关作品展示。

辽宁大连劳动公园内，焖子焦香四溢，大糖鼓火烧酥甜气息随风飘散；新疆克拉玛依市文化馆中，观众佩戴VR（虚拟现实）设备，或遨游《西游记》天宫云海，或潜入《山海经》奇谲山川；江西吉安“庐陵风物”非遗集市上，游客在传承人手把手指导下，剪出寓意吉祥如意的窗花……临近2026年“文化和自然遗产日”，全国多地密集推出非遗市集、消夏购物季、数字沉浸展、主题文旅线路等多样化活动，以实践探索非遗赋能消费的新路径、新成效。

烟火气市集激发即刻消费

一场有生命力的非遗市集，绝非简单“摆摊卖货”，而是汇聚美食、文创、展演等丰富内容，为城市注入鲜活的生活气息。人们因一碗地道小吃驻足，为一件匠心手作停留，为一段即兴表演鼓掌，在轻松氛围中完成与非遗的自然相遇。

大连市非物质文化遗产金州李氏花馍。

6月13日，大连劳动公园消夏市集人流如织。美食区里，焖子与花馍现做现售，一家老字号焖子摊前排起长龙；非遗工坊展销区，阜新蒙古族刺绣包、朝阳剪纸装饰画、丹东柳编果篮整齐陈列，游客边挑边选、扫码下单。“非遗新青年·创意未来”专区中，年轻传承人打造的皮雕钥匙扣、刺绣手机包、瓷板画杯垫等产品价格亲民、设计新颖，深受年轻群体青睐。当天，沈阳、本溪、丹东、锦州等辽宁十余地同步设分会场，形成“一地启动、全域联动”的消费热潮。

游客在非遗市集选购非遗产品。

黑龙江鸡西的玩法又不一样：他们干脆把整个5月设为“非遗购物月”，全域铺开市集。从鸡西冷面、王家烧鸡到布雕画，本地代表性非遗集中亮相，传承人现场演示手艺，配套文创产品则成了吸睛利器。正如黑龙江省文旅厅非遗处处长李庆江所说，依托“购在龙江”“龙江味道”两大品牌，他们正在将非遗深度嵌入商业街区与消费场景，让老百姓在逛街吃饭时就能“顺手”感受非遗的魅力。

吉安“庐陵风物”非遗集市则祭出了“免费试吃”这一绝招。抚州藕丝糖、万载扎粉、吉安薄酥饼……22项省内知名非遗美食香气四溢，引得食客们争相品尝、抢购。同样，北京的东城区在龙潭中湖公园办了4天市集，20余家美食与手工艺商户集中入驻，不少市民专程周末赶去“满载而归”——这种一站式的观展、体验、购物融合，显然比单一的展销更有吸引力。

北京面人相关创新作品。

北京市东城区则在龙潭中湖公园举办为期4天的非遗市集，20余家美食与手工艺商户集中入驻，实现观展、体验、购物一站式融合，不少市民专程周末赴约，满载而归。

数字技术助力流量转化

如果你觉得市集是“即时满足”，那数字技术玩的则是“长线转化”——用科技感和交互性把人吸引进来，再把线上关注高效转化为线下购买和持续认同。新疆克拉玛依的“非遗消夏购物月”就是个好例子。他们集结了全疆14个地州的205项非遗项目，同步上线15项数字互动体验。戴上VR眼镜，你能瞬间飞进《西游记》的天庭仙界或《山海经》的异兽山海；用一下“皮影生成器”，AI立刻帮你生成专属皮影形象。正如当地文旅部门官员所说：“这是新疆首次系统推进非遗从传统展示迈向现代交互，实现了从‘被动观’到‘主动玩’‘亲手创’的转变。”数字体验结束后，游客们自然会走进精品展厅和文创商圈，完成从兴趣到消费的自然过渡。

新疆非物质文化遗产馆（新疆非物质文化遗产保护中心）“步步生花”地毯数字交互矩阵。

在新疆克拉玛依，“非遗消夏购物月”以“科技赋能·非遗焕新”为主线，集结全疆14个地州205项非遗项目、133位传承人及77件精品力作，同步上线15项数字互动体验。戴上VR眼镜，观众可自由穿梭于《西游记》天庭仙界或《山海经》异兽山海之间；启用“皮影生成器”，AI即时生成专属皮影形象。新疆维吾尔自治区文化和旅游厅非遗处三级调研员董燕表示：“这是新疆首次系统推进非遗从传统展示迈向现代交互，实现由‘被动观’到‘主动玩’‘亲手创’的转变。”数字体验结束后，游客纷纷走进“华彩非遗”精品展厅与“乐购非遗”文创商圈，完成从兴趣到消费的自然过渡。

东城区则在数字手段上走得更深。他们不仅对传承人开展抢救性记录——文献整理、口述史、多维度影像，还推出了“非遗101”微信小程序。用户线上打卡就能解锁合作商户的专属折扣，配合双语导览手册，一个“线上引流—线下体验—即时消费”的完整闭环已经初步成形。数字技术在这里不是噱头，而是实实在在的转化工具。

业态融合延展消费纵深

当非遗不再局限于静态展示或单点售卖，而是主动融入更广阔的文旅生态时，消费的纵深就被真正打开了。吉安“庐陵风物”非遗集市上，传统医药体验区人气爆棚——王氏筋棒经筋疗法、信州火针、热敏灸法等传承人各显其能，中医养生课堂座无虚席，把脉、艾灸、推拿体验台前排起长队。与此同时，庐陵传统民居营造技艺实景展区里，状元门榫卯结构吸引众人围观；吉安采茶戏、鲤鱼灯、永新盾牌舞在人群中流动展演，不时引来喝彩。一位从赣州专程赶来的游客感慨：“这么多好吃、好玩、可体验的非遗齐聚一堂，才真正感受到文化的厚度与温度。”

江西庐山常态化举办非遗嘉年华，吸引众多中外游客参与。

据悉，“庐陵风物”是“赣韵非遗·江右大集”的重要一站。2026年，以“到江西 赶大集”为主题的全年系列活动，按四季节奏、城市脉络铺展，每月聚焦一座城市非遗亮点，精心策划非遗年货“冬令”大集、非遗焕新“春日”大集、非遗消夏“盛夏”大集、非遗国潮“金秋”大集四大主题板块。12场特色市集接力上演，万千地道风味与活态技艺汇聚一堂，让扎根赣鄱大地的千年文脉，在热气腾腾的市井烟火中“燃”起来、“潮”起来。

克拉玛依的“非遗消夏购物月”同样注重体验的延伸。33场传统剧目展演、研学工坊里传承人面对面传授技艺、观众登台学舞试穿戏服动手制皮影……这些都不是简单的“到此一游”。更重要的是，他们搭建了全疆非遗产业协作平台，目标是让非遗产品从短期的展销走向品牌塑造与市场深耕——这步棋，才真正关乎长远。

朝阳京绣文化传习所通过数字化研发、跨界联名、“非遗+高校”协同等方式，推动京绣融入当代生活肌理。

北京的思路则更倾向于“固定场馆+城市漫游”双轨模式。朝阳京绣文化传习所正式开馆，常年开放公开课和实操课程；东城区则划分精工重器、中医养生、织绣服饰、戏曲声韵、京味饮食五大主题，串联胡同街巷中的非遗点位，用双语手册引导市民开启“漫步式”深度文化消费。大连则直接推出“遇见非遗·畅游大连”主题旅游线路，将非遗工坊、乡村体验点嵌入游览动线。据当地文旅部门统计，线路发布一周内，相关点位接待游客量较平日提升约三成——数据不会说谎，这种双向赋能的效果，肉眼可见。

说到底，非遗消费的核心，从来不是把老手艺包装成高高在上的“艺术品”，而是让它重新回到热气腾腾的日常里。市集聚拢人气，数字技术驱动流量，沉浸式体验延伸消费链条——这些多元融合的模式，正在搭建非遗与生活的桥梁，也在构筑手艺人与消费者之间的双向互动。当消费有了人情温度，传承才有了坚实根基。古老的非遗，也才能真正在新时代里持续焕发出它的生机与活力。