苹果正测​​试新 App Store 设计，模糊广告和搜索结果界限

先说个消息——苹果正在 iPhone 上悄悄测试 App Store 搜索广告的新视觉样式。一些已经升级到 iOS 26.3 的用户发现，原本环绕着“赞助结果”（Sponsored Results）的那圈浅蓝色背景，突然不见了。这么一改，付费推广内容跟自然搜索结果在界面上，几乎混在了一块儿。

调整之后，自然结果和广告条目的整体布局、背景色、卡片样式，看起来高度相似。唯一的区别，就是应用图标右下角多了个小小的灰色“Ad”标签，字号小、对比度低，平时滑动屏幕的时候，稍一走神就错过了。

目前这个变化还没全量推送，只对部分 iOS 26.3 用户开放。很明显，苹果正在做典型的 A/B 测试，也叫灰度发布，目的就是摸摸底——看看用户的行为、点击率、以及对这种界面变化的接受度到底怎么样。

据科技媒体 9to5Mac 的报道，这次视觉上的弱化，很可能跟苹果在 2025 年 12 月公布的一个策略调整有关：App Store 搜索结果页未来要支持同一个查询下展示多个赞助应用，不再只限一个广告位。去掉那个醒目的蓝色背景，多个广告并列的时候，整个列表看起来才更连贯，不至于因为色块太突兀而割裂界面。说白了，就是让广告跟自然内容“长”得更像一点。

不过，设计趋同带来的隐忧也很明显。普通用户想在第一时间认出广告，难度陡然增加。尤其当搜索的第一条结果就是付费推广时，很容易让人产生“这是默认最相关”的误判，无意识地点进去。这种做法短期看，确实能提升广告曝光效率，给平台带来更多收入。但与此同时，关于透明度、用户知情权的讨论，恐怕也要被重新翻上台面了。