《奔跑吧》陷争议，天价宣传费也挡不住地方文旅的“流量饥渴”？

最近，《奔跑吧14》因为一纸政府采购公示被推到了风口浪尖。事情起因很简单：江山市旅游发展有限公司为该节目“江山篇”设置了一个850万元的单一来源采购预算，内容涵盖节目摄制、社交平台话题运营以及“跑男拍摄地”品牌授权。850万，这个数字一出来，舆论立刻炸了锅。

要知道，这档节目多年来一直打着“零成本公益助旅”的旗号。一边高喊公益，一边收着真金白银，这种反差让不少网友直呼“挂羊头卖狗肉”。更关键的是，合作方需要承担的远不止这850万——场地封闭管理、现场安保调度、录制后的生态恢复，这些隐性支出通常都不在公开账目里。

网上流传的采购公示截图

观察者网尝试联系江山市旅游发展有限公司核实情况，但多次拨打其公开电话均无人应答。天眼查显示，这家公司成立于2002年，注册地在浙江衢州江山市，对外投资涉及6家企业。

社交媒体上的质疑声此起彼伏。有网友算了笔账：“850万元不是小钱，如果用于古建修缮、智慧景区建设或者游客中心升级，实际产生的效益远比几期综艺曝光来得实在。”还有人对录制期间的现场乱象心有余悸：“安阳录制那会儿，粉丝涌进博物馆草坪踩踏、乱扔垃圾，当地居民看着直摇头。”更尖锐的声音指向了节目方的商业逻辑：“花了真金白银，没换来好口碑，反而招来质疑，这种文旅联动到底值不值？”

另有网友爆料称，这个“收费”模式并非孤例。《奔跑吧》此前在浙江新昌录制时，收费高达949万元。

短视频平台截图

随着江山850万元事件持续发酵，更多历史采购记录被翻了出来。采招网5月12日发布的公告显示，《奔跑吧》在河北崇礼的实地录制项目，预算金额同样为850万元。

采招网截图

公开报道也证实，2023年浙江省新昌县旅游集团有限公司确认的《奔跑吧！新昌篇》项目，最终成交价为949.5万元，中标单位就是浙江广播电视集团。看来，这档节目和地方文旅部门的“商业合作”早已是常态化操作。

商业争议尚未平息，节目本身的制作水准又出了岔子。6月5日播出的安阳特辑中，节目组将河北邯郸的标志性建筑“武灵丛台”错误标注为安阳景点并剪入正片。这个低级的地理错误一下子激怒了两地观众——安阳人觉得节目组敷衍，邯郸人觉得自己的地标被“拱手让人”。

节目组官方微博随后在6月8日发布致歉声明，承认使用了非安阳实景素材，并表示已同步修正全平台相关物料，后续将强化审核机制。但问题在于，这份道歉只聚焦于剪辑疏漏，对公众更关心的收费合理性、制作专业性等核心问题只字未提。不少人评价这通操作“避实就虚”——认错认得很诚恳，但真正该说清楚的事情一件也没说。

与此同时，有网传消息称，《奔跑吧》在安阳录制期间曾向当地文旅部门收取约80万元宣传服务费用。但6月9日，安阳市互联网信息办公室发布情况说明，明确表示经向安阳市委宣传部、市文化广电体育旅游局、殷墟博物馆等单位核实：节目组在安阳期间的交通、食宿等费用均自行承担，未向安阳方面收取任何费用。说明中还提到，浙江卫视节目中心是在2025年12月18日主动对接安阳，提出拟赴当地录制，此后多次勘景踩点，最终于2026年5月16日完成录制。

从850万元的江山采购，到949万元的新昌项目，再到安阳的“零收费”声明，整件事的脉络越来越清晰：节目方的“公益”叙事和实际商业行为之间存在巨大裂缝。公众不是不能接受综艺节目商业化，但一边拿钱一边喊公益，还配上粗心的剪辑错误，这信任裂痕恐怕不是一纸道歉函能弥补的。