苹果税降了！中国内地App Store抽成降至25%

苹果正式发布官方公告，适用于iOS及iPadOS系统的App Store付费应用下载、应用内购买项目，标准佣金率将从现行30%下调至25%。

3月13日，苹果公司发布了一则备受关注的官方公告。公告的核心内容是，自2026年3月15日起，中国内地（大陆）的App Store应用商店佣金率将迎来调整。这是苹果近年来首次在国内市场正式下调应用抽成比例，信号意义不言而喻。

具体来看，这次调整的细则很明确：适用于iOS及iPadOS系统的App Store付费应用下载、以及应用内购买项目，其标准佣金率将从现行的30%下调至25%。同时，针对那些符合条件的小型企业计划、以及小程序合作伙伴计划的开发者，他们享受的优惠费率——包括应用内购买佣金和自动续费订阅满一年后的优惠——也将同步从15%降至12%。苹果方面还特别指出，此次调整无需开发者额外操作或签署新条款，届时将自动生效。可以说，这是送上门的一份“减负”礼包。

在本次调价前，中国内地App Store长期执行的是标准30%抽成、小型企业15%抽成的费率体系。这个比例，放在苹果全球主要市场中来看，实际上处于最高一档。话说回来，关于苹果的抽成比例，全球各地的市场标准可谓千差万别，欧洲、北美、日韩等核心地区早已在法规或市场压力下，完成了佣金率的下调，有些地区甚至还开放了第三方支付渠道。

那么，目前苹果在其他主要市场的抽成情况究竟如何呢？我们不妨做个简单的横向盘点：

欧盟地区：在《数字市场法案》的强力约束下，苹果的标准佣金率上限已被降至17%，小型开发者的佣金更是低至10%。如果开发者选择接入第三方支付，佣金还可以进一步下探。在外链支付场景下，首年佣金为12%，次年起甚至能低至10%，综合费率远低于原先30%的标准。

北美（美国）：根据法院裁定，苹果允许开发者引导用户跳转至外部支付渠道。对于这类外链支付交易，苹果的抽成比例是0%，仅对应用内原生支付保留约27%的实际费率，这同样大幅低于中国内地原有的标准。

日本地区：苹果已将标准佣金率下调至21%，小型开发者及合作伙伴计划的佣金降至10%。同时，市场也开放了第三方支付与应用商店，外链支付的抽成比例在10%-15%之间。

韩国地区：通过立法强制开放第三方支付通道后，苹果的标准佣金率已下调至26%。

这样一对比，情况就非常清晰了：在此次调整之前，中国内地市场是少数几个仍在维持30%标准“苹果税”的主要市场。这使得开发者承担的平台佣金压力显著高于其他地区，不仅容易让消费者产生被区别对待的看法，更与当前中国市场的重要性严重不匹配。这种局面，显然是难以长期持续的。

需要明确的是，App Store抽取的佣金，其成本最终或多或少会转嫁到消费者身上。此前的高额抽成，往往直接体现在游戏充值、视频会员、付费解锁、直播打赏等各类应用内购买项目的定价上，这也是为什么同一服务在iOS平台的价格时常高于安卓平台的原因之一。此次标准佣金率下调5个百分点、优惠佣金下调3个百分点，将直接减轻开发者的平台成本压力，并有望为普通用户带来切实的消费利好。

随着佣金成本的降低，iOS平台的应用内购价格大概率会迎来一波调整。部分开发者可能会选择直接下调会员订阅、虚拟道具或付费功能的定价，或者推出更具吸引力的充值套餐和续费活动。即便不选择直接降价，开发者也有可能通过增加用户福利、提升服务质量等方式，将这部分利润空间回馈给用户。对于资金相对紧张的中小开发者而言，佣金下调更能有效缓解其运营压力，让他们有更多资源投入到产品优化与体验提升上。这无疑是一个多方受益的良性开端。