覆盖 6·18 线上线下联动 2026北京直播电商购物月来了

一场融合了花卉美学、金融商务与数字消费的盛会，在北京拉开了序幕。5月23日，“2026北京直播电商购物月”在丰台区丽泽商务区的北京国际花展现场正式启动。这项活动由北京市商务局与丰台区人民政府联合主办，被纳入“购在中国·京彩四季”促消费的重点版图。

今年的主题定为“‘直’购好物 ‘播’动京城”，意图非常明确：不再局限于单一的线上买卖，而是要将文化、商业、旅游、体育、展览等多个场景彻底打通。最终的目的，是打造一个“赏花+逛街+购物+娱乐+体验”的一站式消费新场域，让消费行为本身成为一种可逛、可玩、可沉浸的体验。

启幕仪式上，一批新的“生力军”获得了官方授牌。京企直卖、金隅天坛家具、北京一望无际云创、千叶珠宝、开开华彩五家单位，被认定为第四批北京市特色直播电商基地。值得一提的是，位于门头沟区的英国Iceland集团亚太区首店——埃丝蓝实验室（Iceland Lab），也以第四批特色基地的身份，在活动当天设立了线上直播分会场，与丰台丽泽的主会场实时联动。与此同时，全聚德、聚宝源、东来顺这三家承载着京城记忆的老字号，也同步开启了直播间，用优惠好物吸引着屏幕另一端的消费者。

整个购物月的框架可以概括为“8+N”模式。除了持续开展八大主题系列活动，还将鼓励各类市场主体举办N场特色促销活动。这八大主题可谓包罗万象：既有线下可逛的直播电商好物市集，也有探讨行业前沿的老字号出海论坛；既有新品“线下首发+线上直播”的专场，也有秀水街围绕“购在中国”打造的国潮一条街。此外，北京老字号及国潮产品的溯源直播、聚焦行业规范的直播电商合规化培训、优质案例的集中宣传，以及依托花展展开的文商旅体展融合活动，共同构成了一个立体而丰富的促销生态。

作为购物月的开场活动，为期两天的直播电商好物市集已经在花展现场开市。市集现场被划分为八大特色体验专区，几乎涵盖了当前消费市场的所有热点：从老字号非遗、新消费品牌，到京津冀特产、外贸优品；从文商旅融合、服务消费，到最前沿的AI数智体验和可供品牌即兴开播的共享直播间。为了聚拢人气，现场还推出了凭花展票根抵扣优惠、消费赠券、打卡有礼以及AI互动体验等多种玩法。

线上的声势同样浩大。购物月成功联动京东、美团、抖音、快手、淘天等头部电商平台，并精准覆盖了“618”大促周期。各大平台将推出包括满减、秒杀、消费券、分期免息乃至“假一赔十”在内的多重福利。线下实体品牌也同步发力，菜百、潘家园、学而思等企业均采用“线上直播+线下促销”的双线模式。据统计，共有超过200家品牌企业参与其中。

这股促消费的浪潮也迅速蔓延至全市各区，形成了各具特色的“分会场”。丰台区作为主场所在地，以花展为核心，联合百家品牌推出票根优惠；顺义区启动了“顺商嗨购季”，推出低至9.9元团20元的蔬果券；密云区则别出心裁，推出“住民宿送菜园”体验，将田园休闲与农产品消费巧妙结合。昌平、房山、平谷、石景山、大兴等区也纷纷亮出“绝活”，从美妆新品首发、非遗手作体验，到鲜桃产地直销、家电健康好物促销，一系列活动共同绘就了一幅全域联动、亮点纷呈的北京消费图景。