“618”新观察：电商大促重回理性增长轨道

今年“618”确实有点不一样了。

过去，商家参与大促，脑子里只有GMV（商品交易总额）这根弦，很多人硬着头皮“赔本赚吆喝”也要冲排名。今年风向转了：商家不再死磕GMV，而是把经营效益、品牌价值和可持续经营摆在了更靠前的位置；电商平台也放弃了盲目比拼“全网最低价”的老路，全面简化促销策略；消费者更不用再被复杂的满减规则“绕晕”——一件直降、现货开卖成了标配。这些变化背后，有一个更隐秘的推手：AI正从辅助工具进化为决策引擎，电商产业的底层逻辑正在被悄然重塑。

从主流电商平台释放的一系列信号来看，行业正在告别同质化竞争，回归理性增长的轨道，走向真正的成熟。记者走访了平台、商家和消费者，也采访了多位行业专家，试图从多个维度记录这场静水流深的变革。（证券日报）