阿里京东美团集体“南下”，香港即时零售赛道全面升温

刘强东在香港市场的布局又添了一把火。6月18日，京东MALL香港首店正式开业，补齐了京东在港线下家居消费板块。按照京东方面的规划，未来三年内，香港还将新增6到8家京东MALL门店。

作为京东落地线下零售的核心业态，京东MALL主打家电、家居、数码3C品类，通过场景化展示和体验式消费来吸引客流。到2026年618期间，该业态在全国的直营门店数量已超过30家。

京东的线下棋局

值得注意的是，京东目前在港的线下布局，已形成“京东MALL+佳宝超市”双管齐下的格局。早在2025年8月，京东就完成了对香港佳宝食品超市的收购，搭建起专属业务板块，由品牌创始人林晓毅全权操盘。入局将近一年，佳宝超市稳步推进，门店总量增至100间，全年净增10间。今年5月，佳宝线上旗舰店及会员小程序正式上线，借助京东本地化物流网络，生鲜商品最快可实现4小时上门配送——高频生鲜的线上线下闭环就此打通，补上了京东在民生零售领域的短板。

根据京东方面披露的数据，截至目前，京东在港投资额已超过350亿港元，覆盖零售、物流、科技、健康、产业发展等多个领域。接下来，京东计划在香港联动1000个头部品牌，落地超过200家线下门店。

阿里与美团的差异化打法

除了京东，阿里和美团也在同步加速香港即时零售市场的渗透。

6月1日，天猫超市正式登陆香港市场。据阿里海外相关人士透露，天猫超市在香港聚焦居民日常高频消费，首批上线超过8万款生鲜、母婴、清洁日化等刚需商品，并在香港落地前置仓，实现商品“明日达”——补齐了阿里在港的即时零售能力。

回头再看淘宝香港的发展，相对更成熟一些。去年618期间，淘宝就推出了“全球包邮计划”，全港铺设了约1200个自提点，解决了跨境商品送货上门成本高、收件不便的痛点。淘宝香港站总经理丁镇财向媒体透露，计划在年底前将香港自提点从目前的约1200个增加四成，并引入无人自提点和自助取货模式。这一系列动作说明，阿里正在香港搭建一套完整的“仓-配-提”末端履约网络。

美团则以外卖即时配送为突破口，快速抢占香港本地生活赛道。旗下外卖平台Keeta早在2024年正式进军香港，仅耗时10个月便超越本土老牌平台，登顶香港外卖市场单量榜首。美团CEO王兴在2025年年报业绩沟通会上表示，2025年末Keeta已实现单量层面盈利，整套即时配送商业模式在香港完全跑通。依托成熟的即时配送调度系统，Keeta不仅覆盖餐饮外卖，也在逐步拓展商超、药品、日用品的即时配送。

平台南下的底层逻辑

各家大厂集体南下布局香港，背后有着清晰的行业逻辑。上海财经大学数字经济研究院副院长崔丽丽分析道，香港坐拥内地完备的供应链支撑，本地民众对高性价比的家电、生鲜、日用品需求旺盛。但本土传统商超、商场普遍存在体验感薄弱、品类覆盖面窄、配送服务滞后等短板。反观内地电商，拥有成熟的数字化供应链、智能物流调度和线下门店运营经验，加上内地与香港商贸流通政策利好，具备全方位改造香港传统零售的能力。

在崔丽丽看来，各家平台的布局路径各有侧重。京东采取重资产双线布局，线下实体兼顾家电低频大件与生鲜高频刚需；阿里则分层运营即时零售与跨境海淘，全力铺开社区自提基建；美团以即时外卖为切口，逐步渗透本地生活服务。长期来看，随着京东持续新增MALL门店、阿里扩张自提点、美团深化即时配送，香港零售市场的竞争将从商品价格比拼，转向线下门店体验、本地履约效率和本地化专属服务的综合实力较量。内地平台的深度南下，有望重塑香港地区本地零售行业的整体格局。