淘宝闪购即时零售“冰冰节”开启：参与门店同比增长近四成，海尔、美的等家电品牌首次入局

芒种一过，全国多地算是正式进入了“烧烤模式”。冰品、鲜果、风扇这些夏日消暑好物，搜索热度自然也跟着一路飙升。面对这波来势汹汹的清凉消费需求，6月6日，淘宝闪购正式启动了今年的“冰冰节”——通过加码红包福利、扩充品类货源、升级履约服务，联动数百万实体门店，挖掘夏日里的细分消费潜力，帮助商家抢抓旺季增量。

为了让消费者买得更爽，平台直接甩出了低至5折的“冰爽品类券”和“1分冰杯券”，再加上免运费福利，尝鲜门槛降到了地板价。盒马、沃尔玛、永辉超市、浙江世纪联华等品牌商超也纷纷加入，推出“冷饮5折起、满额立减”等专项优惠，还有1分钱三得利无糖乌龙茶、3.9元盒马全果本榨柠檬冰茶、9.9元消暑冰淇淋这类大单品矩阵，从冰凉饮料到爽口冰品，几乎全覆盖。更贴心的是，今年平台继续推出“冰冰保”服务：如果商品送达时已经融化或不冰了，消费者在15分钟内可以直接申请退款。用确定性的服务承诺，给整个夏日冰爽体验上了一份“保险”。

据淘宝闪购“冰冰节”相关业务负责人透露，今年在商家规模、商品供给丰富度以及消费体验上，都做了进一步升级。数据最能说明问题：品牌商家门店数量较去年同比增长了近四成。除了盒马、沃尔玛这类大型商超，平台还吸引了赵一鸣、好想来、丝芙兰等上万家涵盖零食、美妆、个护等领域的头部品牌入驻，并且进一步拓展了防晒、宠物消暑等细分场景。就连美的、海尔这些家电品牌也跨界入局——不仅提供产品直供，还配套提供空调上门安装服务，真正做到了“即买、即送、即装”的一站式清凉消费体验。

这一系列布局的背后，是即时零售在夏日场景中展现出的强劲爆发力。根据尼尔森IQ发布的《2025夏季即时零售冰品酒饮消费洞察报告》，去年“冰冰节”期间，淘宝闪购夏日消暑品类迎来了现象级增长。几个细分赛道的数据尤其亮眼：DIY调酒风潮带动“冰杯+酒”组合实现了321%的快速扩容；冰葡萄以367%的增幅领跑水果品类；花茶饮料与纯净水分别实现211%和170%的高增速；作为礼赠首选的水果礼盒与时令荔枝，也分别拿下了349%和195%的显著增长。

在这波消费热潮的带动下，各类品牌商家也迎来了生意的全面爆发。数据显示，去年“冰冰节”期间，大润发冰品冷饮品类销量翻倍，永辉超市酒水品类销量增长150%，浙江世纪联华超市冰饮品类销量增长约五成。更值得关注的是，这波夏日消费热潮还加速向大健康等多元业态延伸——老百姓大药房的家庭常备及滋补保健品类，也实现了52%的销量增长。

行业分析人士指出，当前即时零售正迎来爆发式增长，其核心价值在于通过“丰富的商家货盘+30分钟极速履约”，精准承接消费者日益碎片化、场景化的即时需求。借助“冰冰节”这一关键营销节点，淘宝闪购正通过精细化的场景运营，切实打通线上流量与线下实体商业的增量通道，为实体零售及品牌商家注入强劲的增长动力。