QuestMobile：短剧行业去重用户规模达8.51亿，红果独占3.5亿月活

如果说过去一年短剧市场还在野蛮生长，那么到了2026年，它已经彻底坐实了“国民级娱乐”的位子。QuestMobile在7月29日发布的这份报告，直接给出了一个颇具冲击力的数字：截至2026年5月，短剧行业去重用户规模已经达到8.51亿——这个体量，放在任何内容赛道里都是不容忽视的存在。

具体来看，短剧的流量版图正在发生结构性分化。短剧App、短剧微信小程序、短剧抖音小程序的用户规模分别是4.02亿、5.08亿和0.14亿，同比增减幅度分别为+77.1%、+25.4%和-83.3%。同时，内容平台（抖音主版、快手主版）上的短剧触达用户也达到了4.72亿，同比增长27.1%。抖音小程序端的断崖式下滑尤其值得玩味，这背后或许与平台策略调整、用户习惯迁移不无关系。

把镜头拉近到短剧App这个细分战场，格局已经相当清晰。红果免费短剧以3.56亿月活一骑绝尘，同比增长79.1%，过去一年持续高速增长。紧随其后的红果免费漫剧、河马剧场、喜番免费短剧、火龙漫剧，月活分别为0.39亿、0.38亿、0.11亿、0.10亿。值得注意的是，红果免费漫剧和火龙漫剧这类由AI技术驱动的“漫剧”产品，从零起步，硬生生跑出了独立赛道——低成本、快产出，这可能是短剧行业下一个值得盯紧的方向。

从用户增长来看，短剧App已经成为绝对主力，内容平台和微信小程序则扮演着持续渗透的角色。而这种增长也直接反映在了用户黏性上：5月份，短剧App用户月人均使用时长达到26.9小时，月人均使用次数125.6次，两项指标均已超过在线视频，并且差距还在拉大。换句话说，短剧不仅在抢用户，更在抢用户的时间。

不同渠道的用户画像也呈现出明显的差异化格局。短剧App的用户中，70后、80后占比达到47.2%，二线、三线、四线城市用户占比63.1%——这更像是一个“下沉市场+中老年”的组合。而内容平台上的短剧触达用户，90后、00后占比41.6%，三线及以下城市占比53.5%，年轻化特征更突出。这种差异意味着，品牌在不同渠道投放短剧，需要量身定制策略。

再深入到内容分层，不同题材的短剧用户偏好差异更加显著。整体短剧题材中，爱情、恩怨对抗、玄幻奇幻的关注度占比分别为39.9%、35.7%、34.8%，三足鼎立。而AI短剧题材则完全不一样：玄幻奇幻占比高达81.7%，逆袭翻盘35.8%，恩怨对抗19.5%。AI短剧几乎被玄幻奇幻题材垄断，这或许与AI在视觉特效上的低成本优势直接相关。

渠道人群差异和题材人群差异，直接带来了不同的品牌营销价值。再加上短剧内容的大爆发，竞争已经进入白热化阶段，用户流量向头部集中的趋势愈发明显。2026年1-5月，上新短剧播放量前五位分别是：老街赵凤声（5.27亿次）、荣华令（4.42亿次）、皇后驾到（3.92亿次）、暗处（3.65亿次）、半醒（2.90亿次）。营销资源也在向这些优质项目集中——头部效应，正在重塑短剧行业的投融资逻辑。