江小白起诉东方甄选案结果公布，东方甄选被判赔30万元

北京商报讯（记者 何倩 毛思怡）8月3日，最高人民法院对外发布了一批依法规范平台经营、保护消费者合法权益的典型案例，其中首次公开了两年前江小白起诉东方甄选一案的判决结果。重庆市第一中级人民法院认定，某优选（北京）公司构成商业诋毁，并判决其赔偿重庆江小白酒业经济损失及合理开支共计30万元。值得注意的是，一审宣判后，双方均未提起上诉。

2024年7月，东方甄选主播天权在直播推销其他品牌白酒时，对江小白产品发表了一系列言论，包括"江小白包装上没有‘白酒’两个字，因为不允许""买江津小曲没有小金标，因为它不是固态蒸馏的，所以不能算固态酒"等。随后，江小白发布声明称，上述言论误导消费者、拉踩品牌，并向相关主管部门投诉。此后，天权与东方甄选先后公开道歉，但江小白认为相关道歉缺乏诚意，未正面回应恶意诋毁品牌等问题，最终提起诉讼。

根据最高法公布的案例，某优选（北京）公司辩称，江小白品牌主营产品不是白酒而是果味酒，相关言论系基于果味酒并非国家标准确定的白酒这一客观事实作出，且属于主播直播中的临场发挥，不构成侵权。

重庆市第一中级人民法院在审理中明确了一个关键界限：直播带货绝非简单的“唠嗑”，而是实打实的商业经营行为。经营者及其主播在面对竞品时，固然拥有商业评论的权利，但这并不意味着可以随意发挥。法律要求他们承担比普通消费者高得多的审慎注意义务，确保每一句评论都真实、客观且全面。别指望“临场发挥”能成为免责的挡箭牌。此外，商业诋毁的认定标准也更为严格——它不仅涵盖凭空捏造的事实，同样包括传播误导性信息。即便言论中夹杂着几分真实，但如果通过片面陈述、不当关联或模糊指向等手段，导致公众产生整体性的错误认知，依然难逃法律的规制。

重庆市第一中级人民法院进一步认为，主播将"白酒标准要求酿造"与"江小白包装上没有‘白酒’字样"进行不当关联，既未区分江小白旗下白酒与果味酒产品，也未呈现其多款白酒已获得纯粮固态发酵认证的事实，整体上足以使消费者误认为江小白白酒不符合白酒标准、并非纯粮酿造，已超越正当商业评论边界，属于法律规制的误导性信息，因此构成商业诋毁。

最高人民法院表示，本案明确了直播带货中正当商业评价与商业诋毁的法律边界，厘清了误导性信息的认定标准，为平台经营者和主播开展竞品比较提供了明确的行为规范，也为规范直播带货经营、维护公平竞争秩序提供了裁判参考。