苹果调价带来消费端需求变化：预计2026年全球笔电出货量将减少13.6%

进入2026年之后，DRAM和NAND闪存的供应短缺与涨价潮，正在越来越多地传导到终端客户身上。可以预见的是，到了下半年，市场环境只会更加严峻。上半年多家PC厂商已经陆续上调了产品定价，最后连苹果也不得不跟进，宣布上调iPad、Mac及家居设备的价格，来应对存储成本的快速上涨。

根据TrendForce的分析，苹果全面上调MacBook产品价格后，市场格局开始出现微妙变化。尤其是在高端细分市场，消费者的预期心理被进一步强化——大家普遍认为笔记本电脑还要继续涨价，换机需求也因此变得更为保守。

考虑到MacBook的全线调涨将从第三季度开始反映到终端市场，再叠加消费意愿的放缓，TrendForce预估2026年苹果笔记本电脑的出货量大约在2310万台左右。不过上半年的表现其实比预期要好，主要得益于稳定的定价策略以及MacBook Neo开卖后的强劲销售支撑。即便下半年增速会有所放缓，全年的出货增幅依然能维持在双位数。相比Windows阵营，MacBook凭借macOS生态系和跨设备整合的优势，在需求端更有底气。

再看上半年，笔记本电脑整机成本结构一直承压。不过第二季度的CPU供应情况逐月改善，加上品牌厂加速拉货和提前出货，整体出货量表现优于预期。只是，随着上半年的需求被提前兑现，下半年的需求支撑就显得有些乏力了，消费端转弱的迹象已经出现。TrendForce预计，2026年全球笔记本电脑出货量最终将减少13.6%。