规范“618”电商经营，市场监管总局出台六大平台合规要求

就在今天，市场监管总局在2026年二季度例行新闻发布会上，专门针对今年618网络集中促销放了个“大招”。总局新闻发言人明确表示，这次他们提前介入、靠前监管，已经向各大平台发布了618网络集中促销合规提示，划出了六大合规责任的红线。一句话：要全方位护航这个消费旺季。

第一道关，是准入资格。平台必须严格落实“守门人”职责，对商家资质核验登记不能走过场。那些无证无照、被吊销注销、不合规经营的，坚决清退，没有商量余地。

价格秩序方面，明码标价是底线，动态定价规则必须公开。虚假降价、误导促销、刷单炒信这些老套路，查到一个严惩一个，目的是保障平台内所有经营者公平竞争。

平台规则这块，要求清理不合理的捆绑条款，推动规则公开透明。注意，以后不能把“比价”“跟价”“运费险”等强制绑定到促销活动上，而且申诉维权机制要健全，商家合法权益得真正有保障。

商品质量管控也不能含糊。产品抽检、风险排查、缺陷召回都要强化，严防以假充真、以次充好、不合格商品流入市场。

广告内容审核更严了。食品、药品、医疗、金融、明星代言这些重点领域，必须从严审核，发现违法广告及时下架，绝不手软。

最后是消费权益保障。7日无理由退货、“三包”服务要严格落实，投诉渠道必须畅通，消费纠纷得快速化解。

下一步，市场监管总局还会继续盯紧平台经济领域的市场秩序，尤其注意苗头性、倾向性风险。据说要开展平台落实商家资质核验义务的专项行动，梳理平台规则典型问题负面清单，督促企业逐项整改、闭环落实。最终目标很简单：让促销更规范、交易更透明、消费更安心。