聚焦弹窗、AI广告乱象 市场监管总局出台互联网广告新规

差不过就在6月16日，市场监管总局那边开了一场2026年二季度的例行新闻发布会。会上，新闻发言人王秋苹透露了几项新动作：《关于深化互联网广告生态治理工作的通知》和《互联网广告市场秩序整治重点任务》都正式端出来了。

用大白话说，这次他们干了一件挺有意思的事——首次提出了“互联网广告生态治理”这个概念。以前的思路可能偏头痛医头，现在是要从系统层面下功夫。

当前的互联网广告行业，发展速度确实很快，已经形成了一个数据驱动、技术加成的超复杂生态。但问题也跟着来了：一边是老毛病没断根——比如广告越来越依赖噱头，创意反而被放一边；另一边新麻烦又在冒头——AI被滥用，流量被过度追捧。说来说去，不搞一个生态级的治理方案，确实兜不住这些乱象。

这份《通知》围绕五个方向展开了部署：健全监管制度体系、压实平台主体责任、强化重点领域监管、提升监测技术和执法能力、加强价值导向引领。看看这五个点，其实已经很清楚了——监管不再是“抓一个算一个”，而是要形成一个完整的生态闭环。

王秋苹也坦言，互联网广告生态治理不是一锤子买卖，而是一项长期工程。总局的思路是“管长远”和“立当下”两手抓。怎么抓？先用市场秩序整治作为突破口，把群众意见最大的那些违法违规行为先拿掉。根基打扎实了，后面的事才能推得动。

与此同时，整治重点任务也出来了，专门针对六个领域精准发力：

——强化广告导向监管
——加强直播电商广告监管
——规范人工智能生成式广告
——整治弹窗广告顽疾
——规范“矩阵式”广告投放
——压实平台主体责任

换个更直白的方法说，这六个方向基本上把当前互联网广告最让人头疼的部分都覆盖到了。直播带货里的坑、满天飘的弹窗、AI生成的假内容、各平台搞的矩阵营销……一个都没落下。

要我说，“让互联网广告回归价值本源，才能真正实现‘发展不失速、监管不失序’的良性发展格局”——这大概就是整件事的核心逻辑了。