苹果公开抵制英国App Store新规，称其干预过度

苹果与英国监管机构之间的这场博弈，最近有了新进展。7月30日，苹果向英国竞争与市场管理局（CMA）提交了一封措辞强硬的书面意见，激烈反对当地计划落地的App Store导流新规。直白点说，苹果认为这项规定对企业经营的干预程度太高了。

英国监管机构酝酿的这套方案，核心思路是什么？简单讲，就是打算效仿欧美其他地区的做法，强制允许iOS开发者引导用户跳转到App Store以外的第三方支付渠道。同时，监管层还要求苹果设置一个“更低、更合理”的导流手续费，目的是降低开发者的经营成本，最终让利给消费者。目前英国仍是少数几个还在限制外部支付导流的地区之一。

苹果对此显然不买账，一连抛出了好几个质疑点。首先，苹果认为监管层限制用金上限，本质上就是在直接干预定价，这会大幅削弱平台在创新研发上的投入动力。其次，苹果还搬出了一组数据：2025年英国区域App Store全年交易规模达到465亿英镑，而平台综合抽成比例仅为3.5%。苹果想借此说明，所谓“高额抽成损害行业”的说法站不住脚，并且认为放开外部渠道，消费者未必能真正享受到实质优惠。

面对苹果的激烈反弹，英国竞争与市场管理局也给出了回应。他们澄清说，新规只是设立一个收费公平的准则，不会强制规定固定价格，这并非价格管控。值得一提的是，苹果和谷歌去年都被划入了英国“战略市场主体”名单，这项监管新规将同步约束两家企业。一旦新规落地，监管机构可以出台强制性规则来促进平台竞争，届时苹果的App Store生态将面临真正的考验。