上海发布户外广告合规指引：使用人工智能生成合成内容开展广告宣传应当依法履行标识义务
上海市发布户外广告合规新指引，要求使用人工智能生成合成内容开展广告宣传须依法履行标识义务，同时严格规范极限词使用与引证行为，确保提示性用语真实、清晰、显著，切实维护广告市场秩序。
近日，上海市场监督管理局正式发布了《上海市户外广告发布内容合规指引》，这份文件可不是随便写写，而是系统性地梳理了户外广告发布中的重点风险和合规要求，为广告主和内容审核方提供了一套更清晰、更具体、可操作的行动指南。
针对行业中长期存在的“大字吸睛、小字免责”这类老问题，《合规指引》明确要求：提示性用语必须真实、清晰、显著，重要交易条件和限制性信息必须完整准确提示，不能藏着掖着。那些“第一”“首创”“最佳”“领先”等头衔用词，以及广告中的引证内容，必须规范使用，不能搞“萝卜坑式引证”——也就是为了凑数而随意引用。值得一提的是，如果使用人工智能生成合成内容来开展广告宣传，也必须依法履行标识义务，不能含糊其辞。
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