王天夫：以AI治理AI，为品牌安全定价

7月30日，一场聚焦“AI+广告”合规增长与治理的主题交流活动在北京举行。北京大学现代广告研究所所长、新闻与传播学院博士生导师、中国广告协会学术与教育工作委员会常委王天夫，在会上抛出了一个值得深思的观点：广告治理不仅要管住风险，更要学会为品牌安全估值定价，把监管治理本身变成市场价值的新增量。

王天夫在演讲中分享了他的观察。

随着生成式AI快速迭代，“以AI治理AI”已经从理念变成了行业共识。但互联网广告治理的困境依然突出：一方面，全国广告总量巨大，市场监管部门正式出具处罚的比例其实很低，因为行政执法巡查负担重，广告固定证据困难；另一方面，违法违规广告的绝对数量仍然很高。互联网早已成为全民的数字生活空间，这些广告一旦出问题，很容易从商业事件演变成社会舆论事件，影响面远超想象。

王天夫提出了一个关键问题：“塑造品牌安全、维护品牌安全，本身就是产生价值的，关键在于我们怎么为品牌安全定价。”他把广告主分成两类：一类是头部高消耗广告主，他们普遍希望合规、持续放量；另一类是恶意广告主，资质不全、违规套户，“打一枪换一个地方”。对前者，要优化服务；对后者，必须严管不贷。

他特别强调，高风险广告正在悄悄侵蚀用户的生命周期价值。一次擦边球广告或黑灰产广告带来的糟糕体验，伤害的不仅仅是用户对某个品牌的信任，更是对整个内容平台的信任，可能导致用户长期流失。反过来，从源头规避高风险广告，就能收获“安全收益”的增量。安全风控不只是规避处罚，更是给品牌带来长周期增长与信任的基石。

围绕“为广告主提供更好的AI环境”，王天夫进一步剖析了广告主的痛点：规则高频迭代、授权动态变化，导致审核结果差异大，修改意见模糊，很多广告主感叹“过审是玄学”。他认为，AI审核系统应该从单纯的审核工具，转变为广告主的“向导”；平台的角色应该从“裁判”转向“教练”，用客户成功的理念平衡用户体验与广告主信任，实现三方共赢。最后，他总结道：“以AI治理AI，为安全定价，让正确的事成为有利的事。”

据悉，本次主题交流活动由南方都市报社主办，汇聚了高校和企业的代表，共同为行业贡献智慧。