东方甄选前CEO孙东旭离职半年后，通过个人账号“孙美丽”直播卖书，两小时冲上书籍杂志榜第一

离职半年后，东方甄选前CEO孙东旭，以一种颇为低调却又引人注目的方式，重新回到了公众的视野中心。 5月20日，孙东旭在个人账号开启了首场直播带货。短短两小时，直播间数据便冲上了抖音“书籍杂志榜”的榜首。同日上午，他通过账号“孙美丽”发布动态预告，称“今天准备走出来了，大概中午11点直播，聊聊天，讲讲书，卖卖书。”这则动态，距离他上一次在个人社交平台发声，已过去了整整半年。 直播数据显示，这场从11:05持续到12:46的直播，在线观看人数稳定在2万人以上，累计点赞超过430万。一个值得注意的细节是，孙东旭特意关闭了直播打赏功能。他的直播间橱窗里，只挂着《无限可能的身体》《少年世界史》《我的母亲做保洁》三本书。凭借这场聚焦图书的直播，他不仅登顶书籍榜单，其中《少年世界史》一款单品就售出了约1.6万册。 直播视频截图 孙东旭的这次亮相，难免让人回想起去年那场席卷东方甄选的舆论风暴。作为当时的执行董事兼CEO，他因“小作文”事件中的处理方式而陷入争议。公众舆论普遍认为，他在主播与运营团队的冲突中应对失当，其直播中展现的某些强势姿态，也被解读为缺乏职业精神。 那场风波对东方甄选的冲击是立竿见影的：短短一周，公司掉粉近200万，市值蒸发约60亿港元。最终，在2024年12月16日，东方甄选发布公告，免去了孙东旭的执行董事及CEO职务。不过，他并未完全离开新东方体系，此后仍以嘉宾身份偶尔出现在东方甄选的直播间里。 直到2025年11月6日，新东方创始人俞敏洪亲自发文，确认了孙东旭从东方甄选离职的消息。次日，东方甄选（01797.HK）股价应声下跌，一度跌超6.5%，创下当时三个多月以来的新低。颇具意味的是，根据东方甄选随后发布的财报，公司在截至2025年11月30日的半年里，实现了营收23.12亿元、利润2.39亿元的业绩，成功扭亏为盈。

从技术骨干到核心舵手

公开资料勾勒出孙东旭的职业轨迹：1986年出生，2007年从南开大学计算机科学与技术专业毕业，随即加入新东方。他从一线教师做起，历任天津、合肥、西安等多地学校的教学与管理岗位，一步步走向集团核心。 他亲历了新东方在线上市的高光、行业低谷的挑战，更主导了东方甄选从零起步到一夜爆红的全过程。2019年，他出任新东方在线联席行政总裁，后任CEO。2024年3月，随着“新东方在线”更名为“东方甄选”，孙东旭也顺理成章地成为这家转型公司的执行董事兼CEO，手握核心管理权柄。 天眼查APP信息显示，目前孙东旭名下关联三家企业，其中一家已注销，存续的两家分别为天津迅程拾月科技合作企业（有限合伙）和北京新远方人力资源服务有限公司。

一场精心设计的回归

纵观孙东旭的这场直播首秀，可以说是一次相当精巧的复出尝试。选择以“读书人”的身份回归，既延续了东方甄选知识带货的文化基因，又巧妙地与过往的争议形象进行了切割。关闭打赏、专注讲书，这些动作都在强化一种专注、克制的新人设。 市场分析也多认为，这是一次“低风险、高匹配度、强人设”的亮相，开局堪称成功。当然，这种模式能否持续，真正的考验在于后续的选品质量、内容深度以及更新的稳定性。截至5月20日，其抖音账号粉丝量约为53.3万，这既是他过去积累的起点，也是他未来需要耕耘的土壤。 这场回归，不仅仅是一个前高管的个人选择，或许也为观察直播电商领域的人事变迁与个人品牌重塑，提供了一个新鲜的样本。