东方甄选首家线下体验店开业

5月22日消息，东方甄选的首家线下体验店，已经在北京中关村新东方大厦南楼一层正式开门迎客了。这家店的开业，标志着这个从直播间走出来的品牌，正式迈出了线下布局的关键一步。

不止是卖货的“展示与体验中心”

这家店的定位很明确，它不只是一个简单的零售终端，更被定义为“展示中心”和“体验中心”。走进店内你会发现，它的业态相当复合：户外休闲区、餐吧、水吧、货架陈列区一应俱全。售卖的商品也跨越了品类，从食品、书籍到服装都有涵盖。最吸引人的恐怕是那些线下试吃区，让消费者能够先尝后买，这恰恰是线上购物无法提供的核心体验。

线上线下同价，会员体系打通

对于消费者而言，最关心的无疑是价格。东方甄选在这方面做了精心设计。其会员卡年费为199元，线上线下通用。店内所有商品都清晰地标有会员价和非会员价双标签，会员可享受全店7.9折至8.5折的优惠，并且这个价格与线上渠道保持同步，消除了消费者比价的顾虑。为了庆祝开业，5月21日至27日期间，门店还推出了限量3000份的开业福袋，算是给首批顾客的一份见面礼。

俞敏洪的朴素初衷与长远布局

在开业仪式上，新东方教育科技集团创始人、东方甄选董事长俞敏洪透露了一个细节：线下开店的想法，其实两年前就已经提出来了，只是当时公司体系还不够成熟，所以迟迟未能落地。那么，为什么首店选在了中关村？俞敏洪的初衷颇为实在——就是为了给周边楼宇里聚集的新东方与东方甄选员工，大约6000到8000人，提供一个安全、多样的食品选择。这听起来像是一个从服务内部员工开始的“试验田”。

当然，试验的目的远不止于此。据了解，在北京首店运营稳定后，东方甄选计划在西安、郑州等城市陆续启动体验店布局。而它手中握有一张潜在的“王牌”：新东方在全国范围内拥有约800个教学点。未来，如何依托这些现成的、分布广泛的线下点位进行扩张，将是观察东方甄选线下战略成败的关键所在。